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[마케팅원론] 뽀통령, 뽀로로의 성공과 미래

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    • 소개글
    [마케팅원론] 뽀통령, 뽀로로의 성공과 미래에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론 - 뽀로로 시장을 둘러싼 기초 환경 분석

    1) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 규모
    2) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 수출입 규모
    3) 거시적 환경 변화 – 소비자 트랜드 변화
    4) 거시적 환경변화 – 인구 구조의 변화
    5) 거시적 환경변화 – 사회 문화적 변화


    2. 본론 - 뽀로로의 성공 원인 분석

    1) 아이코닉스 ( 뽀로로 제작사) 의 SWOT 분석
    2) 아이코닉스의 S.T.P 전략
    3) 4P 마케팅 믹스 전략을 통해 분석한 뽀로로의 성공 요인


    3. 결론 - 5팀이 생각하는 뽀로로의 바람직한 향후 대응 전략

    1) 미국 디즈니사의 롱런(Long-Run) 전략을 벤치 마킹하라.
    2) 국제 아동 기구를 직접적 & 간접적으로 후원하여 인지도를 높여라.
    3) 정부의 제도적인 뒷받침이 필요하다.


    4. 출처 및 참고 문헌
    본문내용
    3) 거시적 환경 변화 – 소비자 트랜드 변화
    애니메이션과 캐릭터 산업은 어린이를 소비자로 제한할 필요는 없지만 아직도 주 소비자는 어린이들이다. 따라서 어린이들의 트랜드 변화를 찾지 못하면 시장에서 성공하기 어렵다고 할 수 있다.
    요즘의 어린이들은 과거와 달리 컴퓨터와 인터넷을 사용할 수 있으며 이를 통해서도 수많은 캐릭터와 관련 애니메이션을 접할 수 있다. 특히 TV 애니메이션과 관련된 컴퓨터 게임과 인터넷 매체에 주목할 필요가 있다. 애니메이션이 성공할 경우 그와 관련된 컴퓨터 게임과 인터넷 매체의 이용도도 높아지는 시너지 효과가 발생하기 때문이다. 즉 소비자들이 동일한 캐릭터를 접할 수 있는 기회가 컴퓨터와 인터넷을 통해 점점 많아지고 있는 것이다.
    실제로 미국의 대형 코믹북(Comic Book)회사는 수년간 시장에서 1위를 지속했지만 이러한 트렌드를 감지하지 못하고 코믹북 에만 전념한 결과 갑작스런 수익성의 악화로 회사가 문을 닫게 되었다. 이 회사는 성공의 기회가 코믹북 비즈니스가 아닌 좀더 광범위한 엔터테인먼트 비즈니스라는 것을 깨닫지 못했던 것이다. 캐릭터 산업에 종사하는 기업은 제한된 시각을 가지기 보다는 캐릭터와 캐릭터를 활용한 모든 관련 비즈니스 요소들을 잘 파악하고 있어야 한다. 이러한 소비자 트랜드의 변화는 뽀로로의 성공과 향후에 발전 방향을 가늠해 주는 중요한 요소가 된다.

    4) 거시적 환경변화 – 인구 구조의 변화

    위의 통계 자료에 따르면 , 유소년인구(0 ~ 14세)의 비율이 점점 감소하고 있는 것으로 나타나고 있다. 이는 출산율의 감소라는 원인이 결정적이라고 할 수 있는데 우리나라 출산율의 변화를 살펴보면 다음과 같다.
    참고문헌
    4. 출처 및 참고 문헌

    ● " 뽀로로 우표 , 김연아 우표보다 더 팔려 " , , 2011. 03. 17
    ● " 한국산 펭귄` 인형으로 연 100억원 버는 비결 " , , 2010 . 11. 26
    ● " 7년새 몸값 3600억 아기펭귄 ‘뽀로로 " , , 2010 . 07. 20
    ● " 돈되는 콘텐츠 `뽀로로` 성공요인은? " , , 2009 .04. 21
    ● " 뽀로로 대박 스토리 " , < 동아일보 방송 > , 2010. 07. 09
    ● " 월트 디즈니 만화의 성공 비결 " , , 1997. 07. 05
    ● " 1인 창조기업도 뽀로로 신화 가능 " , , 2010 . 07. 10
    ● 가미사와 노보루 , □도쿄 디즈니랜드 스토리□ , 최문용 , 한스미디어 ,
    2009. 07. 17
    ● 임정희 , □한국 애니메이션 산업의 국제화 전략에 관한 연구□ , 경희대학교 ,
    2008
    ● 보건복지부
    ● 통계청
    ● 문화체육관광부
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