[국제경영] 초코파이의 중국, 러시아, 베트남 진출 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2011.10.31
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[국제경영] 오리온 초코파이 중국, 러시아 진출 성공사례

소개글

[국제경영] 초코파이의 중국, 러시아, 베트남 진출 성공사례에 대한 자료입니다.

1. Introduction
(1) 세계화
(2) 차별화

2. 해외 진출 성공사례
(1) 해외 진출 배경
(2) 중국 진출 성공사례
(3) 러시아 진출 성공사례
(4) 베트남 진출 성공사례

3. 해외 진출 성공요인
(1) 유통
(2) 생산
(3) 영업
(4) 인사

4. 최종 결론

본문내용

1975년 동양제과의 주식이 한국증권거래소에 상장되면서 동양제과가 창업 하게 된다. 동양제과는 1974년 세계최초로 초코파이를 생산하며 1956년 7월 풍국제과를 인수하며 ‘동양제과공업주식회사’를 탄생시키고 오늘의 ‘오리온’을 탄생시켰다. 오리온은 베니건스 레스토랑을 오픈하며 외식산업에 진출 해 있고 케이블 만화채널 투니버스를 설립하여 케이블 TV시청률 1위를 차지하고 있다. 1997년 5월 중국에 오리온식품유한공사 랑방 공장을 준공하여 글로벌 제품인 ‘오리온 초코파이’를 생산하기 시작했다. 2003년 동양제과는 오리온으로 바꾸었으며 오리온 초코파이는 2003년 제과업계 단일제품 사상 처음으로 누적매출 1조원을 달성했다.
오리온의 해외시장 진출이 가시적인 성과를 내면서 해외에 자체 브랜드로 진출한 제과업체 중 의미 있는 실적을 기록하는 국내에서도 손꼽힐 정도의 시선을 끌고 있는 기업이다. 오리온은 지난 1993년 중국 북경사무소를 낸 이래 현재 북경, 상해, 광주 등에 4개의 생산시설을 가동하고 있다. 이러한 현지 공장 준공과 현지화 공략으로 오리온은 5000억 원에 달하는 판매고를 올리면서 중국 과자시장에서 2위를 기록했다. 특히 중국에서 독보적이 위치에 있는 초코파이는 시장점유율 85%를 차지하고 있으며 비스킷 시장에서는 고래밥이 단일 매출 1위 품목으로 잡고 있다.

참고문헌

www.orionworld.com
www.orion.cn
www.hri.co.kr
www.kotra.or.kr
www.seri.org
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr

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