분야
pptx(1) 브랜드의 정의 및 어원
(2) 브랜드 요소
(3) 브랜드 네이밍이란?
(4) 브랜드 네이밍의 유형
(5) 브랜드 네이밍의 가치
2. 브랜드 실패/ 성공 사례
3. 좋은 브랜드 네이밍의 조건 및 전략
4. 리바이스 사례를 통한 브랜드 네이밍
(1) 브랜드 네이밍 전략 유형
기업이나 제품, 서비스 등이 가진 특성을
축적으로 표현하는 독창적이고 차별화된
이름을 개발하는 것
제품과 소비자들과의
커뮤니케이션 기능
소비자 인지도 향상 및
마케팅 비용절감
경쟁 브랜드들과의
적절한 차별성 획득
법적인 등록을 통해
안정적인 영업권 획득
브랜드 네이밍의 유형
1. Descriptive Name
제품의 속성 즉, 모양, 색상, 재료와 같은 것이나 효익을 직접적으로
기술하거나, 설명 또는 구체적으로 표현하는 형태
EX) 초코파이 , 새우깡 , 호두마루 , 비타500
2. Associative Name
제품의 속성이나 효익, 이미지를 은유적 혹은 암시적으로 표현하여
브랜드 네임에 반영하는 형태
EX) 푸르지오 , e-편한세상 , 싸이언
3. Arbitrary Name
제품의 속성이나 효익과는 관련이 멀고, 자의적으로 명명
EX) 아이리버 , SONY , Daum
족제비 (waesel) , 프레첼(안주로 먹는 과자)를 연상
독특한 디자인의 신개념 차로 인지되기 어려웠음.
“새 차 이름이 ‘애드셀’로 결정되어 20만명의 소비자를
잃었다” -로버트 레이시
150년 이상 미국 역사와 LEVI’S역사를 상징하는 브랜드로 인지도와 선호도를 통한 미국인들의 자부심은 실로 대단한 수준의 브랜드이다,