[경영학] 스타벅스 경영분석 및 마케팅 전략 제안

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레포트 > 경제경영계열
2012.01.31
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소개글

[경영학] 스타벅스 경영분석 및 마케팅 전략 제안에 대한 자료입니다.

스타벅스, 어떤 기업인가?
SWOT분석
STP분석
5P분석
경쟁기업분석
마케팅전략
결론

본문내용

1. 스타벅스, 어떤 기업인가?
회사소개

1971년 미국 Seattle에서 첫 오픈한 커피 전문점

1984년 Howard Schultz가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.

현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국 등 총 40개국에 9000여 개의 점포 운영
‘Bean stock’ 등의 양질의 복지제도 운영(미국)

98년 포춘지가 선정한 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 뽑힘

나스닥에 SUBX로 상장되어 단 시간안에 빠른 성장률 기록

스타벅스 코리아

-97년 신세계와 라이선스 계약을 맺고 본격적 한국 진출

-99년 7월 이대 1호점 오픈

-07년 4월 초 200호점 돌파
Starbucks = Starbuk + Siren

* Starbuk는 모비딕 소설에 나오는 일등 항해사의 이름.

* Siren은 그리스 신화에 나오는 여신, 상반신은 여자, 하반신은 새의 모습을 하고 있음

참고문헌

http://www.istarbucks.co.kr/
http://www.coffeebeankorea.com/
http://www.caffe-pascucci.co.kr/
http://cafe.naver.com/mnbian.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=184&

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