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[마케팅] 컨버전스 마케팅

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    • 소개글
    [마케팅] 컨버전스 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 컨버전스 마케팅, 너는 누구냐?

    II. 왜 컨버전스 마케팅인가?

    III. 사례

    IV. 맺는 말
    본문내용
    한 제품이나 서비스에 여러 가지 기능과 편의를 제공하는 융합

    스마트폰, 태블릿 PC 등
    하드웨어와 소프트웨어, 콘텐츠,
    애플리케이션의 컨버전스

    동일 기업이 관련된 다른 업종으로 진출
    ‘겉보기에도 관련성을 찾기 쉬운’
    이종 산업으로 진출


    순수한 의미의 ‘컨버전스 마케팅’:
    기업이 자신의 핵심 역량에 집중하면서 이종 산업의 다른 기업들과 제휴
    하여, 신개념의 켄타우로스를 마케팅하는 전략



    고객의 심층적인 욕구 파악
    각 업종의 고객들의 특성 파악
    이종 산업의 고객들 간 공통 분모 있어야


    협상 비용 최소화
    자기업의 입장만 강조하지 않아야
    유사 업종간 자기잠식 현상 주의


    #마케팅#컨버전스