[마케팅전략] 아이시스(ICIS)시장점유율 1위 탈환 프로젝트

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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소개글

[마케팅전략] 아이시스(ICIS)시장점유율 1위 탈환 프로젝트에 대한 자료입니다.

1.국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술

2. 현재 당면문제 제시

3.상황 분석
(company, consumer/customer, competition)

4. 마케팅 목표

5. 마케팅 믹스 전략

6. 결론

본문내용

삼다수
1998년 출시
국내 유일 화산 암반수
13년 연속 1위
미네랄 함량 ↑
해외시장 개척
가격 910원(2L)

풀무원샘물
1989년 출시
생산지 주변 오염 방지
칼슘, 미네랄 ↑

석수
1982년 출시
소백산맥
세계 3대 광천 지역
국내 유일한 천연 광천수
미네랄 산소 ↑
프리미엄 워터
건강과 스타일
국내 생수 가격 대비 X2~70
영양분 특화
의학적 검증 X
신제품 ‘ICIS INFINITE’를 통해 생수 시장 브랜드 가치 2위인 ICIS의 브랜드 가치를 1위로 끌어올려 종국엔 ICIS 브랜드 전체 매출을 신장시켜 생수 시장 점유율 30%을 차지하는 것

패키징

온도 유지 기능
적정 온도 알림 기능
(뚜껑의 색깔이 파랗게 변함)
뛰어난 그립감과 미끄럼 방지 기능
모던하고 심플한 외관
다양한 모델들로 꾸며진 제품

‘민트’는 사람들에게 인기있는 향 중 하나 (ex) 초콜렛 민트 칩 모카, 아이스크림  ‘아이시스 인피니트’ 에 민트향을 첨가하여 청량감을 느끼도록 함

총명탕의 주 원료인 ‘석창포’ 성분을 압축 용해 하여, 약재의 쓴 맛은 최소화하되 기능은 배가 되도록 함

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