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[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    01. 기업소개
    기업 인지도
    현재 마케팅 상황
    02. 아이스크림 시장 분석
    아이스크림 산업의 특성
    전체 아이스크림 시장 규모와 추이
    03. BR31의 마케팅 전략 분석
    STP전략
    마케팅 믹스(4P)
    04. BR31의 시장 환경 분석
    시장조사
    설문조사
    SWOT 분석

    05. 마케팅 전략 수정 방안
    Service
    Interior
    Well-being
    Only ice-cream
    본문내용
    본 팀은 배스킨라빈스를 보며

    많은 사람들이 핑크, 사랑 그리고 즐거움을 떠올리는 힘

    그 힘의 원천인 마케팅 전략을 분석하고

    강점과 약점을 파악하여 약점을 보완할 수 있는

    새로운 마케팅 방법을 제안해보고자 한다.


    인구통계적
    변수

    연령 : 10대~20대
    성별 : 남녀 학생 및 직장인 모두
    직업 : 학생 및 직장인


    심리분석적
    변수

    사회계층 : 도시 중산층
    라이프 스타일 : 진보적 유형 추구
    개성 : 사교적


    구매행동
    변수

    구매기회 : 불규칙적
    구매경험 : 비경험자 및 경험자
    브랜드애호도 : 강함



    - 내부 Place 확장
    - 테이블 및 의자 교체
    - 안락한 휴식 공간 제공


    - 10평 이내 소규모 Place
    - 저렴한 가격, 신속한 서비스
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