[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동

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소개글

[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동에 대한 자료입니다.

1.Market Analysis
-현재 스마트폰 시장의 동향
-2011년 스마트폰 시장 추세
-스마트폰 시장의 점유율

2.Company Analysis
-제품분석
-성공요인
-커뮤니케이션(광고, 이벤트)

3.Competitor Analysis
-제품분석
-커뮤니케이션 (광고,이벤트)

4.Consumer Analysis

본문내용

미니멀리즘의 강력함

과감하게 대사, 카피, 나레이션 , 자극적인 장면 등은 빼고 제품을 사용하는 모습만을 영상에 담았다.
미니멀리즘적인 요소가 통용될 수 없을 것 같았던 광고에서 기교 (대사, 나레이션, 카피 등) 를 과감하게 생략하는 것을 통해 현실 (제품)과 작품 (광고)과의 괴리가 최소화되어
진정한 리얼리티 (수용+ 효과)가 달성.

사람들에게 말하고자하는 메시지 능동적으로 수용

감성마케팅의 invention

사람들이 기분이 좋을 때 호의적인 평가를 내리는 것을 이용한 마케팅 방법이다.
자세한 정보와 설명을 이해시키는 것보다 감정에 호소하여 제품에 대해 좋은 인상을
심어주는 것이 더 쉬울 수 있다는 것을 이용한것.
은유적으로 돌려서 이 메시지를 전달하면서 수용자들은 무의식적으로 그것에 대한
이미지를 받아들인다.

소비자는 제품에 대해 좋은 감정을 갖게 되고, 그것을 전제로 제품에 대해
좋은 평가를 내릴 수 있게 된다.

박찬욱-박찬경 형제의 아이폰 단편영화 ‘파란만장’이 베를린국제영화제 경쟁부분에 초정.
영화의 전 장면이 아이폰4로 촬영되어 큰 화제가 됨

#마케팅조사 #스마트 #구매시 #스마트폰 #소비자