[소비자행동론] 관광 소비자행동의 환경적 요인-인구통계적 요인과 사회계층

[소비자행동론] 관광 소비자행동의 환경적 요인-인구통계적 요인과 사회계층-3

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소개글

[소비자행동론] 관광 소비자행동의 환경적 요인-인구통계적 요인과 사회계층에 대한 자료입니다.

8-1 사회계층과 소비자행동
1. 인구통계요인
2. 사회계층이란?
3. 한국의 사회계층 구조변화
4. 미국의 사회계층
8-2 사회계층과 관광
1. 사회계층과 레저
2. 사회계층과 촉진전략
3. 사회계층과 가격전략

본문내용

8-1 사회계층과 소비자행동
1. 인구통계요인
인구와 관련된
크기
인구집단 개인의 수
분포
지리적 지역
구조
연령 수입 교육 직업
1) 인구의 크기와 분포
인구의 증가 &업체의 수익률과 생존
미국의 커피소비량 증가?
1인당 3.5컵 1인당 1.5컵

8-1 사회계층과 소비자행동
2) 인구의 구조
① 연령(Age)
소비자는 연령에 따라 그들이 사용하는
대중매체, 쇼핑장소, 상품 사용방법이 다름
ex) 캐딜락의 광고전략

② 직업(Occupation)
직업은 소비자의 상품선택, 취미,
쇼핑 패턴, TV프로그램 등에 영향을 미침

③ 소득(Income)
한 가구의 전체적인 자산과 소득 수준이
구매력을 결정함

2. 사회계층이란?
제 3자에 의하여 객관적으로 판별되는
개개인의 직업, 직업상 지위, 수입, 재산,
소비수준, 생활양식 등의 차이에 따른
단계적인 구분
사회 계층의 분류 기준
직업
· 소득
· 교육
· 이웃의 질
· 주거의 질

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