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[광고] 여성화장품 광고에서 남자모델 사회적 흐름 분석

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    • 소개글
    [광고] 여성화장품 광고에서 남자모델 사회적 흐름 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론 : 화장품 관련, 현재 미용에 관한 트렌드에 대해 간략한 소개와 분석

    2. 본론 : 기존 여성화장품 광고의 흐름
    (1) 1920~1950년대 - 화장품 광고의 첫 등장

    (2) 1960년대 - 한국 화장품 시장의 성장기

    (3) 1970년대 - 색감을 강조한 광고의 변화

    (4) 1980년대 - 화장품의 다양화와 소비자층의 확대

    (5) 1990년대 - ‘커리어 우먼’의 등장과 한방 화장품의 탄생

    남성모델 기용 원인 분석과 그로 인한 광고효과분석

    3. 결론 : 여성화장품 광고에서 보이는 남성성 / 여성성 역할 변화와 그 시사점

    본문내용
    모 패션 잡지의 연구결과에 따르면 일반적인 특성에 따른 남성들의 피부에 대한 인식 조사 결과, 전 연령대가 피부상태 및 피부 타입, 자외선 영향력을 정확히 인식하고 있었고, 피부 고민 개선을 위한 화장품 사용 경험도 적극적이었으며, 피부보호를 위한 화장품 필요성(67.9%)도 높게 나타났다. 기능성 화장품사용 필요성은 80.8%로 10대, 20대, 40대 순으로 강한 필요성을 나타냈다. 남성들이 색조화장을 하는 것에 대한 인식은 86.5%가 긍정적인 답변을 하였으며, 대부분 10∼20대에서 남성들이 전반적인 화장품에 대한 요구도가 높게 나타났다. 이와 같은 조사를 통해 남성들의 본인 피부에 대한 비교적 정확한 인식과 기능성화장품 및 메이크업 사용에 대한 긍정적인 인식과 일반화되어 가고 있음을 알 수 있으며, 연령대별 설문조사를 보면 기존 남성화장품 시장을 주도했던 20, 30대 뿐 아니라 10, 40∼50대도 화장품에 대한 특별한 관심과 높은 요구도를 보여 주고 있다는 것을 알 수 있다.

    이제 남성들은 자신의 미적 완성도를 높이기 위해 기본적인 로션은 기본이며 비비크림과 아이라인까지도 그리고 다니는 등 갖은 노력은 아끼지 않는다. 또한 의상이나 신발 헤어스타일 역시 최대한 ‘스타일리쉬’하게 멋스러움을 표현하고 다닌다. 사회적인 현상 자체가 외모에 대한 비중이 높아지는 만큼 여성뿐 아니라 남성들도 외적인 모습에 관심이 올라가고 있다. 아름다움의 중심엔 언제나 여성이 존재했었다. 하지만 지금은 남성들도 미에 대한 기준을 세우고 관리를 하는 시대가 되었다. 때문에 자신의 콤플렉스라고 여겼던 점에 대해 당당히 고치려는 노력을 하고 화장이나 옷, 액세서리부터 성형수술에까지 아름다운 미용을 통해서 자신의 개성을 더욱 돋보이게 하고자 노력하는 모습들을 많이 볼 수 있다. 현재의 시대에선 남성이기에 아름다운 욕구를 표출하지 말라는 법은 없다. 오히려 표출하지 않는다면
    #화장품#남성#여성#여성화장품