분야
pptxII.해외 시장 조사의 필요성
III.해외 시장조사의 방법
1. 직접 시장조사 2.간접 시장 조사
IV. 해외 시장 조사의 내용
1. 국가에 대한 조사 2.상품에 대한 조사
V. 해외시장 조사의 성격
VI. 해외시장조사를 바탕으로한 마케팅 성공 사례
-진로 소주
VII. 결론
적절한 진입방법을 결정
마케팅믹스 전략을 적절하게 수립
다수의 시장에서 수행되는 마케팅 활동을 통합, 조정
변화하는 환경에 대응하기 위한 마케팅 성과와 반응의 측정
비용과 위험을 줄이고 이익 극대화를 위해 필요
조사 비용이 많이 들지만 주관적/감각적 시장정보 획득 가능
현지 조사 과정 중 거래 관계가 확립 가능
단 비용과 시간이 많이 소모된다는 점에서 비효율 적
사례 : 중국 내수 잡화 조사단
2010년 2월에 설립된 TradeSOS
(종합무역 컨설팅 지원단)과 온라인인
tradeKorea를 통해 제공
*TradeSOS : 무역전반에 걸친 각종 애로
사항의 해결을 위해 전국 권역별로
배정된 전문 컨설턴트가 기업 현장으로
직접 찾아가 제공하는 1:1 맞춤형 컨설팅
서비스
이용 수수료는 회원사의 경우 무료이고
비회원사의 경우 1회에 한해 무료로
제공
정부기관 사이트, 무역 거래 알선 사이트, 기업의 웹사이트 등을 이용
아시아 트레이드 (http://www.asiatrade.com)
싱가폴, 홍콩, 말레이시아, 인도네시아, 대만의
산업, 기업, 금융동향, 무역전시회 등의 자료 제공
-일본 해외무역기구 JETRO (http://www.jetro.go.jp)
일본과의 거래와 수출에 관심 있는 기업들을 위한
정보와 자료, 안내서를 유료로 제공
-미국 상무부 (http://www.doc.gov)
미국 기업의 수출사업과 거래를 촉진시킨다는
상무부 설립목적에 따라 기업의 국제비지지스에 초점
전자상거래와 국제무대 진출에 관심을 갖고 있는
다양한 규모의 기업에게 유용한 정보 제공