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[마케팅] 기업의 가격결정과정

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    • 소개글
    [마케팅] 기업의 가격결정과정에 대한 자료입니다.
    목차
    가격(price)
    1. 기업의 가격결정과정
    2. 가격조정전략/가격변경대응
    가격변경 시도/반응
    기업의 가격결정방법

    본문내용


    지각가치 가격결정법(Percieved-Value Pricing)

    소비자들의 제품에 대한 평가와 그에 따른 수요를 바탕으로
    가격을 결정하는 방법


    ※ 사례:
    Perceived Pricing을 이용한
    Caterpillar사 트랙터의 가격결정

    $ 90,000 타사 제품의 동일제품 가격
    7,000 내구성 Premium
    6,000 신뢰성 Premium
    5,000 서비스 Premium
    2,000 장기보증 Premium

    $ 110,000 Caterpillar 트랙터의 총가치
    (10,000) 가격할인

    $ 100,000 최종 가격

    #가격결정과정#마케팅#결정#과정#기업