분야
pptx2.기업분석
3.4P 전 략
4.토론문제
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에서 오픈
1982 하워드 슐츠 영입. 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피 공급
1984 시애틀에 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장 오픈
미국내 기업 최초로 파트타임 직원 포함한 모든 직원에게 스톡옵션
프로그램 실시
1992 나스닥 증권거래소에 SBUX 이름으로 상장
1996 북미지역을 벗어나 첫 해외진출 (일본)
1999 국제환경단체 Conservation international 과 파트너십 체결
스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈
2000 원산지 보호 커피 첫 선 (공정무역 및 그늘재배, 유기농 커피)
2004 스타벅스 커피 매스터(Coffe Master) 프로그램 도입
2010 미국 지역 매장 내 무제한 Wi-Fi 서비스 및 스타벅스 디지털 네트워크
제공 등 디지털 서비스 확대
헝가리, 엘살바도르 진출(총 매장수 16,858)
1987년 첫 매장 오픈시부터 고가전략 유지
단순한 커피가 아닌 상표의 이미지를 판매하는것에 초점
- 한국상황에 맞춘 11가지 마케팅 불변의 원칙 중 하나인 ‘품격지향의 원칙’의 연장선
경기 침체에 대한 대응으로 스타벅스는 최근 via ready brew 라고 불리는 새로운 인스턴트 커피를 출시했다. 또한 4달러 이하의 저렴한 아침식사용 메뉴를 개발했다. 당신은 이러한 스타벅스의 결정에 찬성하는가?