[광고학] 하이마트의 광고성공사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.03.28
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[광고학] 하이마트의 광고성공사례 분석

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소개글

[광고학] 하이마트의 광고성공사례 분석에 대한 자료입니다.

1. 주제선정 동기대책
2. 하이마트의 광고전략
3. 광고로 인한 효과
4. 결론

본문내용

1. 주제선정 동기

하이마트는 유통을 흐름으로 파악하고 다양한 사람들의 욕구와 변화, 그 새로운 흐름을 능동적으로 감지한 전자제품 전문점이다. 이미 서구와 일본 등 선진 국가에서는 전자전문점이 전자유통 업계를 주도하고 있다. 전자제품 전문점 `하이마트`가 성공 신화를 창조할 수 있었던 핵심 경쟁력은 미래 유통의 흐름을 보는 탁월한 안목에 있었다. 차세대 유통을 이어갈 새로운 물결을 바로 디지털로 파악하고 늘 새롭고, 늘 차별화된 상품을 쉽게 접하고 체험할 수 있는 고객 중심 유통채널로서 미래 유통시장의 모델을 제시해 나가기 위해 노력했다. 경영이념 Hi-Future For You의 `You` 는 고객과 직원, 협력업체, 주주를 포함하는 것으로 상생(相生)의 경영을 추구하는 하이마트의 기업 정신을 의미 한다. 고객에게 최고의 쇼핑만족과 행복을 드리고, 협력업체와는 서로 상생하고 함께 발전해 나가며, 또한 주주와 전 종업원들이 보람을 느낄 수 있도록 삶을 윤택하게 가꿀 수 있는 이익을 창출하는 회사로 성장하고 있다.
유통 채널뿐만이 아니라 광고측면에서 경쟁사를 제치고 소비자들에게 큰 파장을 일으키면서 하이마트는 전자제품 시장에서 우위에 올랐는데, 어떠한 광고전략을 수립하면서 성공할 수 있었는지에 대해 알아보고자 한다.

2. 하이마트의 광고전략

1) 유준상∙홍은희 편
(1) 시장 세분화
1999년 설립된 하이마트는 대기업조차 투자를 꺼리던 IMF시기인 1999~2000년 전국 130여 직영점을 출점하면서 국내 전자유통업계 1위 기업으로 올라섰다. 전국 250여 개의 직영점과 전국 1일 배송시스템 네트워크를 구축했고 2007년 평균 400여 평 규모의 직영점을 운영하고 있다. 국내외 1만 여종의 전자제품을 직거래 방식으로 취급하고 있는 하이마트는 전체 가전 시장의 약 25%를 차지하는 전자전문 유통 회사이다. 전문 유통회사인 만큼 매장에는 다양한 브랜드의 전자제품을 팔고 있으며 신혼부부 중심의 시장으로 세분화하고 있다.

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