분야
hwp● 상황분석
○ 내부환경분석
◇ 마케팅목적과 목표검토
◇ 목적과 목표의 달성방식의 설명
◇ 목적과 목표가 외부환경의 최근트렌드, 소비자환경에서의 최근트렌드와 일치 불일치한정도의 설명
◇ 제품, 가격, 유통 및 촉진에 관한 최근 마케팅전략의 기술
◇ 성과를 내고있는 전략요소의 제시
◇ 기업의 성과
◇ 기업 조직자원의 현재상태
○ 고객 환경분석
◇ 기업의 현 그리고 잠재적 고객의 파악
◇ 고객의 자사제품 용도
◇ 자사제품의 구매처
◇ 자사제품의 구매시기
◇ 자사제품의 구매이유와 방법
◇ 잠재고객이 자사제품을 구매하지 않은 이유
○ 외부환경분석
◇ 경쟁분석
◇ 경제성장과 안정성
◇ 사회문화적 트렌드
● SWOT분석
○ SWOT 매트릭스
○ 경쟁우위의 개발
◇ 운영상의 훌륭함
◇ 고객과의 친밀함
○ 전략포커스의 개발
◇ 전략캔버스 (with 프링글스)
● 마케팅목적과 목표
○ 마케팅목적(Goal)과 목표(Objective)
● 마케팅전략
○ 주 표적시장과 보조 표적시장
○ 제품전략
○ 가격전략
○ 유통/공급망전략
○ 통합적 마케팅커뮤니케이션전략
● 마케팅전략집행
○ 구조적 이슈
○ 전술적 마케팅활동
◇ 제품 활동
◇ 가격 활동
◇ 유통 및 공급망 활동
◇ 촉진활동
● 평가와 통제
○ 공식적 통제
◇ 전체적인 성과 표준
◇ 제품 성과 표준
◇ 촉진 성과 표준
○ 비공식적 통제
○ 마케팅감사
◇ 가격활동
◇ 촉진활동
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