[연구방법론] 성적 광고에 대한 남녀의 시각 차이

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레포트 > 사회계열
2012.04.09
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소개글

[연구방법론] 성적 광고에 대한 남녀의 시각 차이에 대한 자료입니다.

1. 연구배경

2. 선행연구

3. 가설설정

4. 연구방법; 실험

5. 실험분석

6. 결론

본문내용

1. 연구배경

현대 사회에서 광고는 사람들에게 막강한 영향력을 행사하고 있고 친숙하다. 계속적인 시각적 표현에 의한 심리를 자극하는 방식은 사람들의 심리 속에 알게 모르게 침투해 영향력을 행사한다. 이 광고의 추세가 요즘 바뀌고 있다. TV를 보면 윗옷을 벗고 속옷만 입고 있는 남성, 여성들의 모습을 어렵지 않게 볼 수 있는데 이런 광고의 유형들을 성적광고라고 할 수 있다. 광고라는 것의 특성상 소비자에게 시선을 끄는 광고는 주목을 받지만 그렇지 못한 광고는 얼마 지나지 않아 소비자의 기억 속에서 사라지게 되는데, 이러한 이유 때문에 소비자의 시선을 효과적으로 사로잡는 성적인 소구를 사용한 광고가 많은 기업과 마케터들, 그리고 광고인들에 의해서 집행되고 있다. 또한, 시대적 흐름의 변화에 따른 성에 대한 개방적인 사회 분위기가 이러한 성적광고 활용에 힘을 실어 주고 있다. 추세적 흐름에 따른 성적 광고에 대해서 호기심을 가진 우리는 이러한 성적광고에 대한 연구를 조사하게 되었고 그 연구들 가운데서 아이트래커를 이용한 아주 흥미로운 연구를 찾게 되었다.

2. 선행연구

이 연구에서는 기본적으로 두 가지의 관련성을 염두에 두고 연구를 시작한다. 첫 번째는 성적 광고와 모델과의 관련성이다. 성적 광고에서 모델의 성은 하나의 중요한 변수로 작용을 하는데 이것은 성적 광고를 수용하는 관찰자의 성과 상호작용을 의미한다. 이러한 사실을 뒷받침 해주는 연구들에 따르면, 성적 광고 내 모델의 성별에 따라서 그 선호도의 차이가 있다고 한다(Money ＆ Ehrhardt, 1972; Rupp, 2008). 이들 연구들은 일반적으로 남성은 성적인 장면에서 모델이 남성이고 누드일 때 성적으로 덜 각성되고 매력도를 평가함에 있어서도 여성들보다 덜 매력적이라고 하는 반면에 여성의 경우에는 성적인 장면에 있어서 모델이 여성이건 남성이건 매력도의 평가는 동일하다고 하였다(Costa,2003; Steinman, 1981; Schmidt, 1975). 그리고 모델이 혼자서만 묘사된 경우는 신체 매력이나 섹시한 자세, 시선 등이 성적인 각성을 유발하겠지만 모델 간의 상호작용에서는 모델 간의 신체적 접촉이 중요하다. 따라서 개별 모델과 모델 간의 상호작용이 묘사된 성적광고는 시각적 주의에 있어서도 그 차이가 있을 수 있다.

참고문헌

김상기(1996). 성적 소구 광고의 커뮤니케이션 효과연구.

김지호·김대상·조경진 (2010). 성적 광고에 대한 남녀의 시각적 주의 차이가 광고효과에 미치는 영향.

박영원(2002). 성적 소구 광고표현의 의미작용에 관한 연구 : 성적 소구 시각이미지의 사례분석을 중심으로

이두희, 권오영(1991). 광고 모델과 광고 배경의 상호작용이 광고 효과에 미치는 영향 ; 심상정보처리적 접근.

지문규·이상빈·리대룡(2001). 인쇄광고에서 성적 소구의 유형과 참여자 성별에 따른 커뮤니케이션 효과

최강천(1997). 성적 소구 광고의 유형에 따른 광고 효과 비교에 관한 연구 : 상표회상률을 중심으로.

한국광고홍보학보, 12권 1호, 221~251.

Lykins, Amy D., Marta Meana, & Gregory P. Strauss (2008). Sex differences in visual attention to erotic and non-erotic stimuli. Archives of sexual behavior, 37, 219~228

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