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베스킨라빈스 경쟁우위요소과 마케팅 4P사례 분석

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    • 소개글
    베스킨라빈스 경쟁우위요소과 마케팅 4P사례 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 배스킨라빈스의 시장 환경
    - STP전략
    ● Segmentation & Targeting
    ● Positioning


    Ⅱ. 배스킨라빈스의 경쟁우위 요소
    - SWOT 분석
    (1)매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점
    1)도입기
    2)성장초기
    - 배스킨라빈스의 위기와 극복
    ① 광고 문구
    ② 매출액

    (2) 전환비용
    (3) 상품군의 전형성획득에 따르는 소비자들의 선호 형성

    Ⅲ. 베스킨라빈스 마케팅믹스 4P전략
    Product
    Price
    Promotion
    Place
    본문내용
    우선 고급 아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 특성을 보인다는 결과를 토대로 단순히 프리미엄 아이스크림이라는 점에만 착안했던 광고에서, 제품 자체가 주는 우수한 맛과 다양성이라는 제품력에 초점을 맞췄다. 또한 상대적으로 비싼 가격 때문에 20대 여성이 주 소비자라고 자체 판단했던 것과는 달리 소비자 조사 결과 10대와 30대가 주로 소비하고 있는 것으로 나타났고, 더욱이 소비자가 고급 아이스크림을 찾는 것은 다양한 맛을 직접 ‘골라먹을’수 있기 때문인 것으로 조사됐다. 이 조사결과에 덧붙여 타겟의 속성과 제품의 속성을 연결할 수 있는 재미와 가족성 요소를 찾았다. 그 결과가 배스킨라빈스의 ‘골라먹는 재미가 있다’는 컨셉의 탄생으로 이어졌다.
    이와 같이 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 오늘날 배스킨라빈스의 성공의 주요인이라 확신할 수 있다.
    하고 싶은 말
    본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

    한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

    인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

    그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

    #베스킨라빈스#배스킨라빈스#마케팅#콜드스톤#하겐다즈#나뚜루