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[마케팅] 카스의 SWOT, STP, 4P전략

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    • 소개글
    [마케팅] 카스의 SWOT, STP, 4P전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Situarional Analysis
    2.SWOT Analysis
    3.STP
    4.4P Analysis
    5.COnclusion
    본문내용
    한국 주류업계를 이끌어 온 국내 굴지의 맥주 제조 판매회사

    젊음의 에너지를 바탕으로
    대한민국 대표 맥주로 성장
    젊음을 아는 이들이면 누구나가
    가장 선호하는 맥주로 성장을 거듭


    : 성장추세에 놓여있는 맥주 시장
    2007년 경제 위기로 인한 알콜시장 감소추세에서 3년 만에 반등

    막걸리 열풍에 밀려 감소세를 보이던 소주시장과 맥주시장

    경기 회복에 따른 회식 등의 모임으로 인한 맥주소비량 증가

    상대적으로 순한 술을 찾는 웰빙 트렌드로 인한
    맥주 소비량 증가



    세대별 차이
    : 2030은 특정 제품에 대한 충성도가 낮은 반면, 4050세대는 비교적 충성도가 높다
    맥주 및 소주 ‘서민의 술’ 소비량증가
    : 경기침체로 저가의 맥주 소비량 증가

    여성들의 웰빙 맥주 선호
    : 가볍게 마시는 건전한 음주 문화

    국내 스포츠 시장의 활성화
    : 스포츠의 성장은 맥주 시장의 성장을 가능


    #STP#SWOT#마케팅#카스#전략