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[마케팅] 프리미엄 맥주시장에서의 `카프리` 성장 마케팅 전략 제안

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    • 소개글
    [마케팅] 프리미엄 맥주시장에서의 `카프리` 성장 마케팅 전략 제안에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서론
    -선정동기
    -회사소개
    2.본론
    -환경분석
    -SWOT분석
    -STP제안
    -4P전략 제안
    3.결론
    본문내용
    프리미엄 맥주란?

    -양질의 원료사용

    -고난도 발효공법
    (양조기법)등을 사용

    -고급맥주

    최근 국내 프리미엄 맥주시장의 성장 가속화

    국내 프리미엄 맥주 점유율 1위


    더딘 성장세로 인해 수입 프리미엄 맥주들에게
    위협을 받고 있는 상황


    도수가 낮고 깔끔함과 깨끗한 이미지를 삼고 있는 맥주인 점을 고려하여 주 고객층을 20~30대 여성들로 선정하여 조사를 진행

    최고 품질의 캐나다산 해링톤 맥아와 유럽산 아로마 호프를 원료로 사용

    순수 저온발효 공법과 초발효 공법의 특수 공법을 사용

    일반 맥주보다
    약 20% 가량 낮은 칼로리

    알콜농도가 4.2도로 보다 세련된 기분으로 가볍게 즐길 수 있는 맥주
    참고문헌
    통계청 http://kostat.go.kr/portal/korea/index.action
    한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/



    「국세청」, 주류분야 대대적 규제완화 추진 2010. 03. 17
    맥주시장 '2%의 전쟁' 오비 대역전? 2011. 10. 21


    원융희,「맥주의세계」
    박정현, 김나경,「한국 소비자들의 관심사와 라이프스타일」, LG경제연구원,2010
    #마케팅#카프리#성장#전략#맥주시장