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[소비자행동] 광고에 함축된 소비자 태도 형성과정

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    • 소개글
    [소비자행동] 광고에 함축된 소비자 태도 형성과정에 대한 자료입니다.
    목차
    1.MISSHA
    2.ETUDE HOUSE
    3.Re:NK
    4.MISSHA HOMME
    본문내용
    미샤 광고 모델 변천
    고급스러운 이미지 모델로의 꾸준한 변화

    저렴한 제품을 판매하는 로드샵의 이미지에서
    보다 고급스럽고 품질이 높으며 비싼 제품을 파는 이미지로 전환
    광고를 통한 태도 형성 ① 모델효과
    “어?
    신봉선이
    모델이야?”
    “그런데
    예쁘고 자신감 있어 보인다”
    “내가 미샤 제품을 쓴다면 더 예뻐질 수 있을 것 같다!”
    “저 제품을 가지고 싶다”

    현저성 -> 소비자들의 이목을 집중시킴

    친근한 모델 -> “누구나 예뻐질 수 있다”는
    생각을 불러일으킴으로써
    일반 소비자들에게 구매에 대한 욕구를 강화
    참고문헌
    http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=545444
    http://www.missha.com
    http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=518135
    http://www.etude.co.kr
    http://www.youtube.com/watch?v=G9WLVFoK-Kk
    http://www.mgoon.com
    http://www.tvcf.co.kr
    http://leesamhee.blog.me/40139264834
    http://savage3d.tistory.com/140



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