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[국제경영연구사례] 삼성 스마트폰의 마케팅 성공 사례

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    • 소개글
    [국제경영연구사례] 삼성 스마트폰의 마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.스마트폰 시장 배경
    2.삼성의 스마트폰 위치
    3.삼성특유의 독점적 우위(마케팅) 전략
    4.특유의 독점적 우위 성공의 결과
    5.결론(삼성의 경영사례는 성공)
    본문내용
    삼성 스마트폰의 시장 위치
    2007년 당시 노키아가 스마트폰 시장을 독점

    2007년 당시 삼성의 스마트폰 점유율은 1.8%에 불과

    2007년 이후 ‘아이폰’이 출시아이폰의 독점시대로 접어든다.

    스마트폰 도래시기를 2년 늦게 예상한 삼성 후발주자로 시장
    진입

    삼성 스마트폰 성능은 아이폰 보다 낮은 게 사실. 하지만, 삼성전자 특유의 마케팅,경영으로 외국비용 상쇄와 점유율 회복(독점적 우위)


    스마트카-스마트폰 페스티벌
    7~8월 두 달간 기아차 승용ㆍRV 차량을 구입하는 개인고객을 대상으로 SK텔레콤의 최신 스마트폰 갤럭시S의 단말기 할부금 지원하는 이벤트
    갤럭시S 체험 마케팅
    ‘갤럭시S’를 직접 만져 보고 체험해볼 수 있는 마케팅 행사를 진행

    #마케팅#스마트폰#사례#삼성#성공