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[광고이론] 광고효과 연구

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    [광고이론] 광고효과 연구에 대한 자료입니다.
    목차
    1.광고의 효과 연구 시작과 범위
    2.광고의 설득 효과에 관한 이론
    3.광고효과 측정의 중요성
    4.광고효과 측정방법의 분류와 측정목적
    5.광고효과측정의 방법
    6.광고효과 측정의 문제점
    7.최근 연구 논문
    8.결언
    본문내용
    (1)걔층 효과 모델

    브랜드인지 -> 구매까지의 정신적 단계 이해에 초점
    단계적 모형 : 효과 성취를 위해서는 이전 단계의 효과가 있어야 함

    제한점:
    소비자의 정보 처리 단계를 지나치게 단순화, 선형적
    ->소비자의 유연한 체험 묘사 힘듦

    모든 광고가 똑같은 효과를 생성할 것이라도 전제
    ->크리에이티브에 따른 상이한 효과 간과

    (2)인지 반응 모델

    메세지에 접촉한 소비자는 메세지에 대한 자신의 개인적 반응 기억
    설득에 결정적인 영향을 끼치는 설득 과정에서 발생한 수용자의 생각 ->인지 반응

    제한점:
    반응 지향적 -> 광고 효과의 이론화에 많이 기여하지 못함

    수용자의 메세지 정보처리 강조
    ->메세지 내용에 주목하지 않는 상황에서는 적응 힘듦

    수용자가 의식하고 있는 생각에만 접근이 가능
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