[광고학] 베스킨라빈스 IMC 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.07.10
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소개글

[광고학] 베스킨라빈스 IMC 전략에 대한 자료입니다.

1.서론

2.본론

3.결론

본문내용

글로벌 배스킨라빈스

배스킨라빈스는 어니라빈스와 버튼배스킨에 의해 만들어졌다.
어니 라빈스는 미국 워싱톤주의 낙농가의 아들로 태어나 소년시절부터 아이스크림의 제조에 관계하고 있었고 버튼 배스킨은 일리노주에서 잡화점을 경영하며 고객들을 즐겁게 하기 위해서 어떻게 하면 좋은가? 라는 󰡒장사의 요령󰡓을 체험하고 있었다.
이 두사람이 만난 것은 제 2차 세계대전중인 New-Caledonia (현 스콜트랜드)섬이었다. 그리고 이 섬에서 라빈스가 섬의 여러 가지 과일을 사용하여 아이스크림을 만들고, 배스킨이 병사들에게 팔러 다니면서 큰 호평을 얻었던 것이다. 이때, 두 사람 사이에서 지금까지와는 다른 새로운 타입의 아이스크림 비즈니스에 대한 아이디어가 생겨났다.
종전 후 1945년에 두 사람은 캘리포니아주 그랜텔이라는 곳에 󰡒스노우버드 아이스크림점(Snow Bird Ice CreamStore)󰡓을 개점하여 당시 21가지의 독특한 풍미의 아이스크림을 준비 판매한다.
사람들은 독특한 새로운 풍미를 좋아하며 이 점포는 대성공을 거두었고, 그 이후 점차로 점포의 수를 늘렸다. 이즈음 두 사람은 아이스크림 비즈니스를 다른 사람에게도 전수하여 준다면 사람들이 좀 더 기뻐할 것이라고 생각하고 두사람의 이름을 합쳐 [프랜차이즈 시스템(Franchise system)]에 의한 사업을 시작하였다.

#IMC #광고학 #베스킨라빈스 #전략