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[광고와 마케팅] 입시학원 IMC 분석

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    • 소개글
    [광고와 마케팅] 입시학원 IMC 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    입시학원 산업의 현황
    광고 사례 분석
    - 광고 스타일
    - 전략에 따른 광고 유형
    판촉물 및 마케팅 분석
    설문 분석
    결론

    본문내용
    입시학원 산업의 현황
    2000년대 들어서 학원 산업은 오프라인 강의에서
    E-러닝으로 대표되는 온라인 강의로 변화.

    학원의 마케팅 활동에 있어서 학생들을 대상으로
    ATL 매체는 비효율적인 상황.

    따라서 BTL에서의 광고 혼잡이 심화되고 있음.
    입소문(Buzz) 마케팅
    입시 관련 인터넷 사이트 이용:
    디시인사이드의 수능갤러리, 오르비옵티무스,
    수만휘 등의 인터넷 커뮤니티
    강사 홍보를 위한 ‘입소문 알바생’을 고용,
    모 회사의 경우 학기 중에는 8명, 여름 방학에는
    30명의 아르바이트 학생들이 활동
    입시 관련 사이트나 포털 게시판에 동영상, 강사 등에 대한 정보를 제공

    #입시학원#IMC#입시#학원#마케팅