2.매스미디어와 사회권력: 권력의 형태 (Tompson, 1995)
3.매스미디어와 사회권력
4.대중매체와 시청자(독자)의 관계
5.언론사와 시청자(독자)와의 관계
6.언론사와 정치의 관계
대중매체의 정치적 통제
메시지 조직과 메시지 생산의 게이트키핑(Gatekeeping)
미디어의 장(場) 이론 (Manuel Castells)
정치적 논쟁에 참여하기 위해서는 미디어를 통하지 않을 수 없다 (Blumler & Gurevitch, 2000)
미디어의 기호적 기능: 개별 미디어는 각각의 특징을 지녀 자신이 옮기는 메시지에 자신의 특징을 반영한다.
텔레비전: 시각이미지 위주로 뉴스 보도
선정화
인물화
경제적 기능: 대중매체의 특성 때문에 소비자는 좀 더 적은 비용으로 표준화된 메시지를 받고, 생산자 역시 생산과 배급에 드는 비용을 줄일 수 있다.
복제 등에 필요한 한계비용이 0에 가까운 미디어 상품의 특성 때문에 미디어 기업은 되도록 큰 시장을 확보하려고 노력한다.

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