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분야
hwpⅡ. 우리나라 맥주시장
Ⅲ. 업체별 광고발달사
Ⅳ. 업체별 포지셔닝 및 크리에이티브 전략
Ⅴ. 맥주상식
Ⅵ. 결론 및 조의 생각
우리나라의 주류산업은 국민건강과 사회에 미치는 영향, 주류산업의 여러 가지 공익적인 특성으로 인해 그 시작 초기부터 오늘까지 정부의 엄격한 규제와 보호아래 놓여있었다. 즉, 우리나라에서 주류산업은 공익과 관련된 여러 가지 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 방위산업등이 주류산업과 연계되어 있을 뿐 아니라 우리나라의 조세체계에서 주세가 차지하는 비율도 상당히 높아 주세는 세입원으로 매우 중요한 위치를 차지했던 것이다.
이런 특징들 때문에 우리 맥주시장의 오랜 역사에도 불구하고 정부의 보호정책으로 인해 별다른 경쟁력을 갖추지 못하고 있다. 그러나 최근 정부규제의 완화, 철폐 등으로 새로운 맥주산업의 발전을 기대할 수 있으리라 예측된다.
이런 새로운 환경 변화에 발맞추어, 우리나라 맥주업계 3사의 발전과정과 전략을 통해 우
리나라 주류산업에 대한 이해와 향후 주류산업의 발전방향을 모색해보도록 하자.
(1) 주류산업의 성격
1) 주류산업은 일반 공산품을 생산하는 산업과는 성격이 다른 국민의 정신적, 육체적 보건 위생에 깊이 관계되어 있다.
2) 농산물을 원료로 사용하기 때문에 주류의 생산은 농산물정책의 변화와 식량 수급 사정에 따라 달라지며 양곡정책적 측면에 영향을 받고있는 특수한 분야이다.
3) 주류산업은 혼합과정을 제외하면 제조방법상 특별한 기술을 필요로 하는 산업이 아니다.
4) 높은 재고관리 비용과 투자비를 요한다.
2.「주류산업의 환경변화와 마케팅에 관한 연구」 1991
3.「우리나라 주류산업의 발전방향에 관한 연구」김현우, 1996
4.「우리나라 주류산업의 국제화과제에 관한 연구」 박천우, 1989
5.「우리나라 주류업체의 마케팅믹스에 관한 연구」 정성길, 1988
6.「맥주시장을 중심으로 한 광고전략에 관한 연구」김길상, 1996