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[경영학] 이니스프리의 내외부 환경 분석 및 전략 제안

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    • 소개글
    [경영학] 이니스프리의 내외부 환경 분석 및 전략 제안에 대한 자료입니다.
    목차
    Introduce innisfree
    외부환경분석(마이클포터 5요인)
    내부환경분석(SWOT분석)
    전략도출
    본문내용
    키엘
    잠재적 진입 기업 “키엘” 국내 백화점시장에서 로드샵 시장으로 진출 가능

    세계 1위의 화장품 그룹
    2011년 기준 매출액 203억 유로( 한화 30조 천억원)

    로레알의 자연주의 브랜드 “키엘”
    2003년 한국시장에 진출 하였다
    2011년 기준 국내 매출액 1416억원
    (2010년 대비 38.2% 상승 )

    이니스프리 카멜리아 라인 (동백씨앗 동백꽃 )
    동백마을 :서귀포시 남원읍 신흥 2리

    이니스프리 비자 안티 –트러블 라인 (비자)
    제주시 구좌읍 송당리

    현재 로드샵 시장에 많은 경쟁자들이 존재하여 상대적으로 수요자 교섭력이 강하다
    참고문헌
    화장품 산업현황 분석 ,이진일 ,한화증권,12년 04/02

    아모레퍼시픽지속가능보고서아모레퍼시픽 지속가능팀, 11년 12

    중국화장품시장동향분석 , 대한화장품연구원

    아모레퍼시픽 홍보팀 담당자 권성혜 대리
    #이니스프리#전략#환경#경영학