분야
ppt환경분석
제품분석
소비자분석
문제점도출
USP전략및결론
1978년도 섬유유연제 피죤 출시
↓
30년간 업계 1위 유지
↓
2010년 연간 점유율 45% ↓
↓
샤프란에게 1위자리 빼앗김
광고분석
김혜수 모델 발탁
“싫어요. 아직도 이렇게 부드러운데? “
벗을 때도 입을 때처럼 부드러움도 향도 오래오래
경쟁사 분석
무게가 한층 가벼워지고
펌핑스타일로 편리함
부드러움 + 향기
김연아를 모델로 발탁
2배 더 오래가는 향기
→피죤만의 차별화된 이미지 필요
http://www.adic.co.kr/ads/list/listAd.do?d-441911-p=17&keyword=%C7%C7%C1%D4&searchType=S
www.lgcare.com/
www.옥시크린.kr/
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=305259
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012031909273328135
http://blog.naver.com/happycrying?Redirect=Log&logNo=130111373350
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000390317
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011092914553598470&outlink=1 [2011.09.30]
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000608672
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=565860
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922326211&cDateYear=2011&cDateMonth=06&cDateDay=01