분야
hwp캔 커피 시장에서 대학생들의 브랜드인지, 구매결정요인 등을 심층적으로 분석하여 차후 맥스웰하우스에 대한 호의적 이미지 구축 및 효과적인 광고전략 수립의 기반으로 삼는다.
2. 연구가설 혹은 연구 문제 설정
[가설] 1) 맥스웰 하우스는 경쟁 브랜드와 차별되는 특정한 포지셔닝이 없기 때문에
인지도가 낮다. (브랜드 포지셔닝)
2) 맥스웰 하우스의 제품속성은 소비자들에게 만족을 주지 못한다. (구매동기)
3) 맥스웰하우스가 현재 TV광고를 집행하지 않고 있기 때문에 소비자들에게
인지도가 낮을 것이다. (매체)
4) TV가 캔 커피 광고를 하는데 가장 효과적인 매체일 것이다. (매체)
[연구문제] 맥스웰하우스가 캔커피 광고 시장 내에서 차별화를 꾀할 수 있는 메시지 전략은 무엇인가?
a. 가설이나 연구문제에 들어갈 독립변인과 종속변인은?
- 독립변인: 특별한 포지셔닝, 제품 속성, TV광고 집행
- 종속변인: 인지도, 만족