분야
pptx-기업 인지도
-현재 마케팅 상황
02. 아이스크림시장분석
-아이스크림 산업의 특성
-전체 아이스크림 시장 규모와 추이
-SWOT 분석
03. 아이스크림제품분석
-STP전략
-마케팅 믹스(4P)
04. 마케팅 전략 수정 방안
-Service
-Interior
-Well-being
-Only ice-cream
인구통계적 변수
연령 : 10대~20대
성별 : 남녀 학생 및 직장인 모두
직업 : 학생 및 직장인
심리분석적 변수
사회계층 : 도시 중산층
라이프 스타일 : 진보적 유형 추구
개성 : 사교적
구매행동 변수
구매기회 : 불규칙적
구매경험 : 비경험자 및 경험자
브랜드애호도 : 강함
M a r k e t i n g M i x
PRODUCT
고급원료 사용
소비자 선호도에 따른 메뉴의 신속한 교체
위생적 관리와 정확한 용량
PRICE
최저 2500원부터 20.000원 이상의 다양한 가격대 제시
PLACE
매장
PROMOTION
광고 : TV, 라디오 등 대중매체
드라마 제작 지원 및 PPL기법 활용
닉네임마케팅 : 소비자들에게 친숙한 공연이나 영화 제목
Service
Internal
- 종업원의 고객응대
- 매장 청결
External
- 이벤트 관리
- 고객 상담