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[광고매체기획] IPTV

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    [광고매체기획] IPTV에 대한 자료입니다.
    목차
    1.What is IPTV ?
    2.IPTV산업 발전현황
    3.IPTV 광고유형
    4.판매방법
    5.광고비용
    6.IPTV 광고 효율성
    7.IPTV 장점
    8.IPTV 단점
    9.결론
    본문내용
    IPTV
    = Internet Protocol TeleVision

    초고속 인터넷을 이용해 정보서비스, 주문형 비디오(VOD), 실시간방송(HD) 등을 제공하는 시스템
    노출형 광고
    PrePlay, HomePlay, 채널광고, HomeShot

    양방향 광고
    AD Q, PrePlay Q, Channel Q, PPL-POP, 브랜드관, Time Q

    VOD 시작 전 노출, Skip 불가능, 강력한 노출 효과
    타겟의 주 이용 카테고리, 장르 및 프로그램을 이용한 효율적 집행

    VOD 및 실시간 채널로 이동하기 전에 노출
    반드시 거쳐가는 화면이므로 커버리지 확보에 유용

    실시간 채널에 집행, 타겟에 따라 채널을 선택

    메뉴와 연동되어 나오는 이미지 형태의 광고
    메뉴를 이용할 때마다 광고 노출 – 많은 시청자에게 광고 노출 가능

    타겟팅 된 VOD의 특정 시점(VOD 시작 후 5분)에 광고 노출


    동영상 광고에 바로가기 아이콘 노출
    광고 시청 중 브랜드/제품의 부가정보 확인 가능

    실시간 채널에 바로가기 아이콘 노출
    타켓의 성격에 맞는 채널을 선택해 광고

    프로그램 내에 해당 장면과 관련된 기업/브랜드 정보 노출

    기업/브랜드의 전용페이지를 TV에 입점하여 홍보, 제품소개,
    이벤트/프로모션 등 다양한 마케팅 툴로 활용

    특정 시간대에 VOD를 시청하는 모든 고객에게 트리거 노출
    제품 및 서비스의 특징을 고려한 시간 타겟팅 가능

    Point3. 강제적 광고 노출
    시청 중 강제적인 광고노출
    중간광고와 비슷하지만 화면의 일부를
    차지함으로써 수용자의 반응을 유도함
    → 수용자의 비 우호적 반응에 유의

    Point4. 동일 유형의 매체
    차별성 부재
    → 비슷한 유형의 매체인 Sky-Life, 지역 SO의 VOD 서비스와의 차별성 부재
    스마트 TV와의 관계
    → 제조업체들이 방송 플랫폼 사업자로 등록하고 컨텐츠 수급계약을 하게 되면 IPTV와 정면으로 부딪칠 수밖에 없음
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