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카페베네의 성장전략

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    • 소개글
    카페베네의 성장전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.카페베네 기업소개
    2.외부환경분석
    과업환경 (산업, 원자재, 시장, 인적, 국제)
    FIVE FORCES
    3.내부환경분석
    Resources
    경쟁우위
    4.차별화 전략
    차별화 전략들
    SWOT 분석
    5.기업 다각화 및 BCG매트릭스
    6.Q&A 및 출처
    본문내용
    시장환경
    한국은 커피홀릭

    성인 1인 年 670잔 마셔

    인정환경
    서울 중곡동 베네하우스 마련

    ‘모든 사원이 행복한 일터’로, 카페베네 다양한 직원복지제도 실행

    우수 사원, 우수 가맹점 선정

    Ⅲ.(1) 카페베네의 Resources
    유형자산 → 전국 점포 수, 매출액, 주식 상장
    무형자산 → 브랜드 이미지
    인적자원 → 경영자의 능력


    ● 2012년 카페베네 매장 수
    커피 전문점 업계 1위
    → 약 760개
    → 2위 엔제리너스 555개
    → 3위 스타벅스 298개


    ● 2011년 카페베네 매출액
    → 1679억원


    ● 2011년 카페베네 주당순수익
    → 1867억원
    → 커피 전문점 최초로
    코스닥 상장 목표

    ● 2010년 & 2011년, 2년 연속 대한민국 대표 브랜드 대상
    → 해외 + 국내 브랜드 통틀어
    소비자 조사 결과 보고서를 토대로 선정

    → 국내 커피 전문점 중
    소비자의 브랜드 신뢰도가 가장 높음

    ● 게임기, 감자탕, 삼겹살…
    다양한 분야의 프랜차이즈 ‘경험’
    +
    발로 뛰는 부지런함
    +
    끊임없는 고객과의 소통

    → 성공

    타사 커피 전문점
    : 도회적이고 고급스러움 추구

    카페베네
    : 유러피안 스타일의 빈티지
    +
    모던함

    → 모던 빈티지 추구

    - 원목자체의 느낌을 최대한 살림


    선 로스팅후 블랜딩


    타 커피업체와 달리
    원두를 개별 로스팅 한 후
    블랜딩하는 방법

    원두 고유의 풍미를 최대한 살림


    참고문헌
    http://www.caffebene.co.kr/

    http://www.blacksmith.co.kr

    http://media.daum.net/economic/consumer/view.html?cateid=100020&newsid=20111214170517574&p=mk

    http://media.daum.net/economic/others/view.html?cateid=1041&newsid=20120204030614055&p=seoul

    http://media.daum.net/economic/consumer/view.html?cateid=100020&newsid=20100304155803423&p=ked

    http://netv.sbs.co.kr/player/netv_player.jsp?uccid=10001222563&boxid=&st=0&cooper=NAVER

    http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DD44&newsid=01102086599432160&DCD=A00306&OutLnkChk=Y

    http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=184165

    http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=186482

    http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0002624096

    http://cafe.naver.com/masterbrand/

    http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2011112722481170951

    http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2011122101033624025004

    http://harumar.blog.me/10124435106

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