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[마케팅전략]스타벅스 재팬의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.11.24
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소개글

[마케팅전략]스타벅스 재팬의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

*스타벅스의 매상고와 당기이익
*스타벅스 재팬의 일본시장 전략
1.시장상황
2.일본시장의 스타벅스와 도토루의 매상고비교
*스타벅스 재팬의 고성장이유
3.일본시장에서의 마케팅전략
*제품 전략
*가격 전략
*유통 전략
*프로모션 전략
4.스타벅스 커피 재팬 향후의 사업전략
5.결론
*가격 전략
*입지 전략
*고객유지 전략
*글로벌 전략
*스타벅스 재팬 마케팅 전략적 목표
*스타벅스의 새로운 니즈개발
*진출국
*제휴처

본문내용

-유통전략(입지전략)
○ 도시 중심부에서 점포를 확보 해 나가는 전략
(집객력을 중심으로)
○ 도시형태 점포 추구⇒ 일본에서도 대도시
(긴자, 시부야, 신쥬쿠, 대기업 백화점 등)의
다운타운를 중심으로 전개,
향후 2004년까지 일본 전국에 500점포 목표

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