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[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례

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    • 소개글
    [국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서 론
      (1) 기업 소개
      (2) 선정 동기
      (3) 제품 소개

    2. 본 론
     (1) 국제화 마케팅 전략
     (2) SWOT 분석
     (3) 4P믹스 전략
     (4) 일본진출

    3. 결 론
     (1) 앞으로 나아가야 할 방향
    본문내용
    몇 해 전부터 ‘된장녀’ 열풍의 중심이었고 인스턴트 커피가 주류를 이루던 대한민국에 ‘TakeOut'이라 는 문화를 전파한 스타벅스. 이러한 스타벅스라는 국제적 커피전문 기업에 대해 분석하고 조그마한  동네 커피전문점에서 이렇게 세계적인 기업이 될 수 있었던 방법을 마케팅 관점에 맞추어 분석하고자  한다. 그리고 한국 시장에서 급성장한 스타벅스가 왜 일본에서는 고전을 면치 못하는지에 대해조사 ·  분석을 하여 앞으로 스타벅스가 나아가야 할 전략에 대해 조심스럽게 예측하고자 한다.


    ㆍ커피의 재발견
    ㆍ종업원 중심의 기업문화
    ㆍ브랜드 이미지
    ㆍ품질에 대한 고집                  
    ㆍ실용적인 내부 설계　


    ㆍ과도한 미국풍
      ㆍ비싼 가격     
      ㆍ일회용품 사용
      ㆍ매장 수의 급격한 증가
      ㆍ벤티사이즈의 싱거운 맛


    ㆍ고급커피시장의 확대
      ㆍ새로운 트렌드 형성
      ㆍ인스턴트 커피인 ‘비아’의  기대이상의 성과
      ㆍ긍정적인 커피시장의 전망

    ㆍ늘어나는 경쟁업체들
      ㆍ불안정한 원두가격
      ㆍ반전시위에 따른 반미감정
      ㆍ우유가격의 상승세
      

    #nbsp#스타벅스#마케팅#커피#기업