분야
pptx2. 시장분석
3. 소비자 분석
4. 마케팅전략
5. QnA
‘원료의 씨앗에서 완제품까지’
농장을 직접 친환경 농법으로 운영
1934년 북미 최초의 종합 비타민 무기질 개발
건강기능식품 세계판매 1위브랜드
(비타민, 미네랄 및 건강기능식품 부문 매출액기준, 2010 유로 모니터)
2006년부터 2010년까지 생산수입 분야 부동의 1위
비홍삼분야 건강기능식품 1위
건강기능식품산업 큰 범주로 보았을 때 가장 큰 경쟁사 홍삼시장
건강기능성식품시장 전체에서 52.6%의 비율을 차지
건강기능식품 연평균 성장률(27.4%)
2012년생산액은 1조3682억원으로 전년(1조671억원) 대비 28.2% 증가했다.
이는 우리나라가 고령화 사회로 진입하고
자기 건강관리, 웰빙 등 건강에 대한 관심증가하고 있음을 의미.
최근 건강기능 식품 시장은 웰빙 트랜드와 함께 다양한 경쟁회사가 시장에 진입
건강기능식품전문업체(예;정관장) 뿐만 아니라
제약업체(예; 종근당, 광동제약 등),
식품제조업체(예 : 대상 웰 라이프, 풀무원 등),
화장품 업체(예; 아모레 포시픽, LG생활건강 등) 등이 경쟁 참여
다단계 및 방문판매로 국한되었던 건강기능식품의
유통경로가 백화점, 홈쇼핑, 전문매장 등으로 확대
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뉴트리라이프 마케팅 커뮤니케이션 전략 필요!
익숙함 = 신뢰의 이미지
만병통치약 이미지
(몸이 허약할 때 기가 허할때)
동양적인 문화
민간요법&한약 – 홍삼.
구체화 할 수 있는 건강한
홍삼(자연에서 나온) 이미지가 떠오름
익숙하지 않는 이미지
만병통치약의 이미지 상대적으로 적음.
양약의 제작과정에 대한 상대적 지식부족.
글루코사민, 오메가,
감메리 놀리산 등 구체화할 수 없는 이미지
중국산 홍삼등의 등장으로 인한
소비자들의 홍삼에 대한 유통과정의 불안감 증폭
이러한 홍삼의 불안한 유통과정과는 달리
뉴트리라이트만의 IBO를 통한 유통체제와 제조공법등의
차별화를 내세워
건강기능식품계의 선두주자가 되도록 노력한다.
자연그대로를 담은 이미지로 승부한다.