분야
pptx1. 연구 소개 및 의의
2.본론
2. 이마트 소개
3. 일본시장분석
4. 이마트의 중국 진출 성공 전략
5. 일본에 진출한 유통기업 사례
6. 일본시장에 대한 SWOT분석
3.결론
7. 일본 시장 진출 방안
8. 연구의 한계점
성장 한계에 도달
해외시장에 적극적인 관심,
해외시장 진출을 활발하게 전개
▶ 1993년 1호점 창동점 개점
▶ 현재 국내 142개,
중국 16개의 점포
총 158개의 점포 개점
마케팅 측면
PB상품
신선식품의 매장화
고객 만족 서비스 제공
고객 측면 매장
유통측면
규모의 경제 실현
첨단 정보시스템 운영
물류센터 운영
그외의 측면
시장 선점 효과
전문경영인체제와 조직문화
중국 시장 성공요소를
일본 시장 특성에 맞게 현지화하여 적용
- 고품질, 저가격, 다품종 실현
- 뛰어난 쇼핑 환경
- 직원들의 친절
- 규모의 경제 실현 불가
초기 유통 인프라 구축으로 인한 막대한 투자비용 지출
부지부족 및 강한 브랜드력 구축이 어려움
- 한류 열풍으로 인한 한국 제품 선호
장기적이고 지속적인 불경기로 인한 소비자
들의 고품질, 저가격 상품 수요 증가
- 일본 대형 유통업체의 대형화
- 일본 소비자의 보수성
규제 법률로 인해 대형유통업체 설립 어
려움