[국제마케팅] 커피믹스 수출 마케팅

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2013.04.11
47페이지 / pptx
3,000원
90원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제경영] 스타벅스 분석

EDIYA 이디야커피 브랜드분석과 성공요인분석및 이디야 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 한계점분석

[광고론] 캔커피 산타페 광고전략

스타벅스 마케팅전략/민들레영토마케팅전략/STP/SWOT/4P

[광고기획] 베스킨라빈스31 광고기획서

[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석

스타벅스의 마케팅 전략

건대후문 커피전문점 `카페타우` 인지도향상과 매출증대를 위한 마케팅전략 기획서

[마케팅] `로즈버드` in SPT전략과 4P전략

[마케팅조사] 대학교 커피시장 진입을 위한 마케팅 조사

소개글

[국제마케팅] 커피믹스 수출 마케팅에 대한 자료입니다.

01. 시장선정배경
02. 진출제품선정
03. 마케팅 아이디어

본문내용

커피문화에 친숙한 이탈리아

생활의 일부나 다름 없는 커피
하루 세번의 커피 타임
에스프레소, 카페라떼, 카푸치노

전체적인 소비행태가
저가상품, 할인상품 위주로 변경

비싸고 고급스러운 커피
↓
저렴한 커피 추구

2011년 7월 잠정발효
EU시장 진출의 교두보

에스프레소의 나라 이탈리아
우유를 넣은 커피는 한 끼의 식사처럼 여기는 이탈리아인들
전통적으로 하루 3~4잔씩 에스프레소를 즐김

드립커피의 풍미 재현
가정에서도 커피머신을 이용할 정도로 드립커피를 즐기는 이탈리아인들의 취향에 맞추어
일반 아메리카노 제품보다도 깊고 진한 맛

편리성과 휴대성
언제 어디서나 핸드드립 에스프레소를 마실 수 있다는
휴대성을 강조하여 커피전문점의 테이크아웃보다
한층 더 편리하게 접근할 수 있는 커피믹스의 장점 강조

’이탈리안 로스트’기법
정통 이태리식 에스프레소의
맛과 향 그대로 재현

원두 산지별로 종류 출시하여
다양함 가미

전반적으로 재래시장과 같은 전통적인 소매업이 주를 이룸
다양성과 지역적 특색으로 인해 유통망이 지역별로 분화
- 북-남 지역으로 양분되는 양상.

지역 단위의 업체들이 군소 규모로 존재
대형 마트 체인보다는 중소 크기의 마트가 우세
유통 산업이 비교적 발달하지 못함

대도시 중심 공략
+
경제위기로 소비 형태가 변한 소비자들 공략
↓

협동조합
Whole Sales 보다
저렴한 가격으로
제품을 판매하는 방식채택

문화마케팅_ Culture Sponsorship
문화와 관련된 것을 후원하며
기업의 가치와 이미지를 제고하고
마케팅 효과를 얻는 방법

문화예술을 사랑하는 이탈리아인에게
가장 친숙하게 접근하는 방법

커피믹스에 익숙하지 않은 소비자에게 최초 접근 기회 제공

보다 많은 소비자에게 브랜드 이미지 단기간에 노출 가능

플래시몹 등 대규모 행사
광고영상 방송, 시음회
이벤트와 경품증정

길거리홍보
강남스타일 활용하여
시선집중과 참여 유도

유럽국가들의 재정악화로 심각한 문제
그리스를 필두로 국가채무불이행 위험
유럽 전역으로 퍼지기 시작
국제금융시장 불안 확산

급격한 재정악화로 PIIGS 속한 이탈리아
재정긴축으로 경제상황 소비자 비관적
소비자들의 구매욕구 감소와 소비 감소

#커피 #에스프레소 #마케팅 #프레소 #커피믹스