분야
pptx02. 롯데 마케팅분석
03. NC 마케팅 분석
04. 비판 및 대한
Q. 홈구장은? 부산의 사직구장
Q. 창단 기업/모기업은? 롯데그룹
Q. 마스코트는 ? 갈매기
Q. ‘롯데 자이언츠’하면?
- 최다 야구팬 보유한 야구단
- 경남지역의 열정적인 팬들
승패와 상관없이!
롯데 자이언츠에 대한 무한한 팬들의
7년간의 사랑이 바로 롯데 자이언츠를
한국 프로야구단의 TOP으로 만듬
- 가장 많은 관중 수 / 선호도가 가장 높은 구단?!?! 롯데 자이언츠
- 가장 많은 팬과 화끈한 팬心을 확보한 야구단
부산/경남을 대표하는 구단
열성적인 응원 문화
소극적 투자
소홀한 팬 관리
플레이오프시 약해짐
엄청난 야구열풍
야구장 마케팅 관심 상승
유소년 야구 열풍
창원 연고지 – NC 의 등장
우천시 경기 취소
●STP
Segmentation - 시장 세분화
Targeting - 타겟층 확정
Positioning - 가장 잘 어필될 위치를차지
2) 지리적 특성
- 홈 구장: 창원 구장, 부산 사직 운동장
- 부산과 경남지역에 연고를 두는 넓은 기반
‘롯데는 야구, 야구는 롯데’, 독특한 응원문화
전체적으로 낮은 재 구매비율
단골 팬 (충성고객)들의 높은 재 구매 비율
http://www.koreabaseball.com/Default.aspx
http://www.kspo.or.kr/
3장 케릭터 그림 : 최훈 MLB카툰 http://comic.naver.com/webtoon/list.nhn?titleId=24530
한국야구위원회(저) 2012프로야구연감 p 31~32 NC다이노스 창단
p 66~68 NC다이노스
NC 다이노스 공식 홈페이지 http://www.ncdinos.com/ 스토리, 마케팅활동
문화저널21 5월 8일자 인터넷 기사 “텃세와 이기주의의 롯데, 모기업까지 직격탄!”
http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=54872§ion=section3
롯데 자이언츠 공식홈페이지 http://www.giantsclub.com/
설문조사 – 강동훈(부산, 창원, 경남 현장직접조사) / 이민섭(타지역 – 야구동아리 회원대상 조사)
http://news1.kr/articles/620633 -두산 끌레도르 응원
롯데 자이언츠 쇼핑몰 (롯데 아이몰)
http://www.lotteimall.com/planmall/giants_2012sumkids/Index.jsp?ilog=00590_5&dispPageDmnCode=01147
http://www.lotteria.com/lotteriabaseball/main/main.asp - 유소년 야구교실
롯데 자이언츠응원 영상
http://www.youtube.com/watch?v=n3q9F3A2bTc&feature=relate