분야
pptx경영이념
신세계 경영전략 MAP
이마트의 개발배경
이마트의 성장
윤리행동규범
마케팅 전략
1963년 11월 상호를 신세계로 바꿈
1991년 삼성그룹으로 부터 분리, 독립을 선언한 이후 1993년 국내 최초의 할인점인 이마트 창동점을 오픈
1997년 2월 국내 유통기업 최초로 중국 상하이에 이마트 해외진출 1호인 취양점을 오픈하고 중국 시장 공략의 교두보를 마련함
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1) 제품전략
① 다수의 PB상품 보유
PB(private brand)상품은 이마트의 고객 특성과 매장 특성에 맞춰서 독자적으로 개발한 상품 브랜드이다. 이마트가 독자적으로 개발한 브랜드이기 때문에 이런 상품들은 이마트에서만 판매된다. 특히 이마트의 브랜드 이미지를 바탕으로 NB(national brand)상품에 비해서 낮은 가격을 책정해 판매하기 때문에 소비자들에게도 이득이고 이마트에게도 이득이 되는 상품들이다.