분야
hwpⅡ. 상표태도(브랜드태도)의 형성
Ⅲ. 상표태도(브랜드태도)와 소비자
Ⅳ. 상표태도(브랜드태도)와 광고
Ⅴ. 상표태도(브랜드태도)와 광고태도
Ⅵ. 상표태도(브랜드태도)와 제품
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 피쉬바인(피시바인) 모델
참고문헌
상표개성에 관한 일부 연구들은 상표개성과 상표호감도 혹은 선호도, 그리고 상표애호도와의 관계가 어떠한가를 규명하려고 노력하였다(김정구, 1998). 그러나 이러한 상표개성이 상표에 대한 태도 및 소비자반응과 밀접한 관련이 있을 것이라는 연구결과 및 가정들에도 불구하고 상표개성이 구체적으로 어떠한 정보처리과정을 거쳐 소비자의 상표에 대한 반응을 불러일으킬 것인가에 관한 체계적인 연구는 부족한 실정이다. 이렇게 상표 개성의 정보처리과정에 관한 체계적이고 일관성있는 연구결과가 부족한 이유는 상표개성과 소비자 반응과의 관계에 관한 연구가 개별적이고 산발적으로 이루어져 왔기 때문이다.
상표개성의 현저성이 상표충성도에 미치는 영향을 살펴보는 것이 목적이지만, 상표개성의 현저성과 상표충성도의 관계에 관한 일부연구들은 상표개성과 상표충성도의 직접적인 인과관계에 초점이 맞추어져, 이들간의 관련성을 이해하는데 있어서 매개변인으로 작용할지도 모르는 제 3의 변수의 영향을 고려하지 않음으로서 상표개성의 정보처리과정에 대한 과학적 인식을 제고하는데 한계를 드러내었다.
이성철(2012), 제품관여 수준에 따라 전형성과 현저성이 상표태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국상업교육학회
유창조 외 2명(2008), 암묵적 기억성과에 따른 상표 친숙도, 상표 태도 및 상표 신뢰도의 변화에 대한 분석, 한국소비자학회
채희남(2006), 기술관련 표현이 상표태도에 미치는 영향, 충북대학교
황병일(2004), 상표태도와 고객의 관계유지 의도에서 기업연상의 역할, 한국광고학회
황병일(2004), 지각된 서비스 품질이 고객만족, 상표태도, 고객충성도에 미치는 영향, 한국산학경영학회