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[히트상품] 박카스의 아성을 깬 비타500의 성공비결

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    • 소개글
    [히트상품] 박카스의 아성을 깬 비타500의 성공비결에 대한 자료입니다.
    목차
    “비타500의 성공 비결을 벤치마킹하라.”
    “음료시장의 전쟁”
    “박카스는 국민음료?…”
    “40년간 1등”“비타500은 어떤음료?”
    “비타500 매출은 박카스의 30%수준 수준”
    “음료업계 ‘물타기 전술’ 베끼기 유행”
    “비타500의 성공 비결.”
    “결 론”
    본문내용
    "비타500의 성공 비결을 벤치마킹하라."
    박카스의 아성이 무너졌다..40여년간 부동의 1위를 지켜오던 박카스의 아성이 비타500에 흔들리고 있다.그것도 불과 4년만의 벌어진 단기간의 성장이라 더욱충격적이다.광동제약 비타500의 초고속성장이 4년째 이어지자 제약 및 음료업계가 비타500 의 움직임에 초미의 관심을 기울이고 있다. 비타500의 마케팅 기법을 배우면 불황을 뚫는 길이 보이지 않을까 해서다. 비타500의 비약적인 성장은 매출액 추이에서 읽을 수 있다. 비타500은 시판 첫 해인 지난 2001년 53억원 어치가 팔렸다. 이듬해 98억원,지난해 2백80억원을 기록했으며 올해 9백억원이 넘을 것으로 추 정된다. 내년 목표는 무려1천5백억원이다. 그야말로 경이적인 신정세다. 지금부터 비타500의 성공비결을 알아봄으로서 어떤 전략들이 이런 마케팅의 성공들을 이뤄냈는지 알아보도록 하겠다

    음료시장의 전쟁
    박카스 vs 구론산→박카스 vs 토코페롤→박카스 vs 인삼·버섯음료 이은 '음료 4차대전' “박카스나, 비타500이나 둘 다 맛은 좋다”면서도 “박카스를 마시면 아저씨가 된 느낌이지만, 비타500을 마시면 좀 젊어지는 듯한 느낌이 든다? 20~30대에서 비타500 인기를끌고 있다 이것은 단순히 광고 문구 때문은 아니라고 생각 된다.박카스의 아성을 위협하는 광동제약의 ‘비타500’. 광동제약은 TV광고에 가수 비를 등장시켜 “맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거”라는 멘트를 날리면서 동아제약의 박카스를 정면공격하고 나섰다. 동아제약 측에서는 “이전 경쟁업체들이 써 왔던 수법”이라며 애써 무시하고 있지만 가만히 앉아 있을 수는 없는 상황에 이르렀다. 일단 숫자가 심상치 않다. 비타500의 매출이 껑충껑충 뛰는 사이 박카스의 지난해 매출은 최고치를 기록했던 2002년에 비해 19.2%가 줄어든 1806억원으로 줄어들었
    참고문헌
    일요신문 천우진 기자
    http://cafe.naver.com/befullofhope.cafe
    http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000757809§ion_id=101&menu_id=101
    http://book.naver.com/bookdb/book_detail.php?bknu=04100815&query=%BA%F1%C5%B8500&cpname=booktopia&menu=sview
    http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&article_id=0000479183§ion_id=101&menu_id=101
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