[마케팅관리] 문화마케팅의 부상과 성공 전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.12.09
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소개글

[마케팅관리] 문화마케팅의 부상과 성공 전략에 대한 자료입니다.

문화마케팅의 시대
왜 문화마케팅인가?
문화와 감성으로 승부하는 마케팅
이미지로 승부하라
오감을 활용하라
대한민국 문화 마케터로 살아가기
문화의 힘으로 하나되는 사람들
참고문헌
LG전자, 중동지역 공략 박차..감성마케팅 펼쳐

본문내용

기업과 문화의 만남을 흔히 '기업매세나'라고 한다. 메세나의 원조는 이탈리아 피렌체를 지배했던 메디치 가문이다. 메디치家가 전 세계의 돈을 거머쥐고 권력을 쟁취한 3백년은 인류역사에 기록될 문화예술의 전성기인 르네상스 시대였다. 메디치家를 거론하지 않고는 르네상스를 설명할 수 없을 정도다. 그들은 부를 바탕으로 한 권력으로 당시 피렌체의 입법 사법 행정 종교를 장악했고 유럽의 지도를 움직였으며 교황까지 손아귀에 넣었다. 권력의 이면에는 엄청난 업적도 있었다. 그들의 사치와 취미가 인류문화의 황금시대를 만들었기 때문이다.

메디치家의 학문과 예술에 대한 지원은 대단했다. 그들의 지원으로 피렌체는 르네상스의 중심도시가 됐고 패션과 건축의 전당이 될 수 있었다. 미켈란젤로, 레오나르도 다빈치, 갈릴레오 등도 메디치의 지원이 없었다면 존재할 수 없는 인물들이었다. 15세기 후반 메디치 가문은 미켈란젤로와 레오나르도 다빈치를 후원하면서 르네상스에 불꽃을 당긴다. 당시 가문의 수장이었던 로렌조는 이들 천재들과 거의 함께 생활했다. 이때 인류의 예술사는 크게 성장했다. 그림의 원근법, 움직이는 근육표현, 세밀한 묘사 등 미술사에 획을 긋는 작업들이 시작됐다. 이밖에 메디치 가문에서 후원한 화가들의 이름만 나열해도 르네상스 미술인명사전이 된다.

참고문헌

2001 문화산업백서 : 문화관광부
기업이미지와 문화예술 : 한국문화정책개발원 김소영 박사
매일경제 메디치家 이야기 서평 : 허 연
기업과 예술의 새로운 만남 : 신용경제
007 영화 속 판촉전쟁 : 파이낸셜뉴스
뮤지컬 더플레이의 문화마케팅 : (주)인터씨아이 윤지영
원문 : http://www.lgad.co.kr/webzine/021112/special/edition1.htm

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