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분야
ppt전통적 마케팅 vs 문화 마케팅 비교
문화 마케팅 도입배경
문화 마케팅 분류
1. 마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)
2. 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)
문화 마케팅 사례
문화 마케팅 전략 과제
마치며..
- 기업들이 조건 없는 문화 지원활동 통해 문화·예술의 발전을 도모하
여 '삶의 질'을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌.
(고대 로마시대 문화예술의 전폭적인 정치가 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas) 이름으로부터 유래한 메세나 운동이 시초.
오늘날
- 기업 이윤의 사회환원이라는 기존 개념과 더불어 문화예술의 감성
코드를 활용한 종합적인 기업문화전략으로 발전.
- 기업의 이미지 제고와 브랜드 정체성을 구축하는 마케팅 도구로 활용
문화 마케팅의 도입배경
1) 2000년대의 새로운 기업 경영
패러다임은 ‘기술과 감성의 융합’.
- 이제는 물질적인 풍요보다도 정신적인 만족을 더 높은 가치로 생각하여 소비자의 감정과 개성을 중시하는 시대.
2) 문화산업의 급속한 발전.
- 한국 영화와 음악의 해외진출, 공연ㆍ예술의 비약적인 발전, 게임시장의 급성장 등 소비자들은 어느 순간 감성 기호에 눈을 떴으며 이미 익숙해져 있다.=> 인구통계학적 분류만으로는 소비자를 분석하기 힘들다.