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[광고] 광고 산업구조와 광고 대행사의 역할

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    • 소개글
    [광고] 광고 산업구조와 광고 대행사의 역할에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 한국광고산업의 구조


    1. 광고산업의 구성 요소


    2. 한국광고산업의 구조적 특성




    Ⅱ. 광고대행사의 역할


    1. 광고대행사의 특성과 업무

    2.미국 광고업협회 제시하는 광고대행사의 서비스 관련기준

    3. 광고대행사의 부서들을 기능적으로 분류

    본문내용
    Ⅰ. 한국광고산업의 구조

    1. 광고산업의 구성 요소

     광고조직(advertising departments)

    최근에는 치열한 기업간 경쟁에서 광고가 결정적인 역할을 한다는 것이 깊이 인식되어 광
    고조직은 점차 기업내조직의 중심적인 위치에 이르게 되었고, 최고경영층의 직접통할부문으
    로 되는 경향이 있다.

     광고 대행사(advertising agencies)

    광고주와의 계약에 따라 광고 캠페인을 기획, 실행하는 조직.

     전문적 서비스 집단(Special service groups)

    이들은 광고개발에 있어서 광고주, 대행사, 미디어를 도와준다. 예를 들어 조사회사, 광고제
    작회사, 매체구매서비스회사 등이 여기에 속한다.

     미디어(media)
    목표시장(target market)에 광고를 제공할 뿐 아니라 광고주를 위해 광고 프로그램을 결정
    하고 광고를 개발하기로 한다.

    참고문헌
    1. 네이버 백과 사전
    2. 구글
    3. 위키피디아
    4. http://www.adic.co.kr/
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