분야
hwp2. 유머광고의 장점과 단점
1) 유머광고의 장점
2) 유머광고의 단점
3. 유머광고의 효과
1) 유머광고의 일반적 효과
2) 유머광고의 효과
4. 유머광고의 표현기법
1) 유머의 방법
2) 박영원(1996)의 유머광고의 표현기법
3) 장호철(1991)의 유머광고의 표현기법
5. 유머광고의 사례
1) KT LTE Warp 광고(스타워즈)
2) SK브로드밴드의 BTV스마트
3) LG생활건강 페리오 46cm
4) 위닉스 뽀송 제습기
5) 맥도날드 감자튀김
6) 나이키 NIKE SHOX 광고
【 참고자료 】
1. 유머광고의 개념
국내의 광고사전(1996)에서는 유머광고를 인간생활에서 익살스러운 농담이나 해학, 그리고 고상한 멋과 같은 것으로서 발상의 기반이 유머인 광고로 정의하고 있다.
구승회(2000)는 유머광고를 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극형태를 사용한 광고라고 하였다.
광고정보센터 광고사전(2004)에서는 유머광고는 발상의 기반이 유머인 광고로, 품위가 있으면서도 익살스럽거나 해학적 기교를 사용하여 상품에 친근감을 주어 광고효과를 올리려는 광고의 접근방법이다. 이러한 유머광고를 소비자로 하여금 광고메시지에 대한 호감을 가지고 받아들이도록 설득하는 능력을 지니고 있다고 정의하고 있다.
Herold(1963)는 광고적인 유머는 은근하고 정교하고 표현하고 적절하게 사용함으로써 수용자의 주의를 집중시키고, 편안한 분위기를 창출하여 정보의 즐거운 수용을 도모하기 위한 것이라고 하였다.
• 구승회(2000)「유머,비유머 광고의 효과에 관한 연구」광고학연구, 11(4)
• 박영원(1996)「광고 크리에이티브 요소로서의 유머와 그 시각적 적용에 관한 연구」광고학연구 07호 2권
• 장호철 (1991)「광고에서의 유머 어프로치 표현기법에 대한 연구」COSMA
• 장윤정(2005)「유머광고 효과에 관한 탐색적 연구」숙명여자대학교 경영대학원 논문
• 오세진(2003)「유머廣告 크리에이티브의 表現特性과 그 사례에 관한 연구」건국대학교 대학원 논문