[마케팅론]마케팅시스템의 환경

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레포트 > 경제경영계열
2004.12.15
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소개글

[마케팅론]마케팅시스템의 환경에 대한 자료입니다.

1. 외부거시적 환경
1) 인구통계적 환경
2) 경제적 환경
3) 시회 및 문화적 환경
4) 정치 및 법률적 환경
5) 기술적 환경
6) 경쟁적 환경

2. 외부미시적 환경
1) 시장
2) 공급업자
3) 중간상인과 유통조성기관

3. 내부적 환경
1) 마케팅 믹스
(1) 제품
(2) 가격
(3) 경로
(4) 촉진
2) 비마케팅지원

본문내용

인구통계(demography)란 인구와 인구분포의 특성에 관한 통계적 연구를 말하는 것으로서 마케터에게 풍부한 시사점을 제공해주는 데 이는 시장이 결국 사람으로 구성되기 때문이다. 마케터는 인구통계적 자료로부터 마케팅전략상의 중요한 시사점을 얻어낼 수 있다. 즉 인구와 인구분포는 마케팅관리에 대단히 중요한 환경요소로써 연령구조의 변화, 가계구조의 변화, 지리적 이동, 교육수준 및 직업의 변화 등을 분석·검토할 수 있다. 예를 들면 연령구조에 있어서 1950년대 우리 나라의 높은 출생률은 인구구조에 커다란 변화를 가져왔으며 오늘날까지도 마케팅시스템에 상당한 영향을 주고 있다. 또한, 가계구조면에서 볼 때 요즈음 결혼연령이 높아지는 추세에 따라 각종스포츠와 레저활동, 자기프로그램 등에 많은 관심을 갖는가 하면, 자녀를 적게 갖는 가정이 증가되며 부부중심소비패턴과 여가활동이 증가되고 있다.

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