분야
pptx1-1 웅진코웨이 소개
1-2 Re:NK 소개와 성과
1-3 Re:NK 성공요인과 위험요인
1-4 문제 제기
2. 본론
2-1 브랜드확장을 위한 고려사항
2-2 브랜드확장의 혜택과 위험성
2-3 개별브랜드 전략
3. 결론
3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색
1)모브랜드의 특성
-호의적 연상
그연상이 확장제품군에서도 긍적적평가 여야함
소비자-브랜드 관계
전형성
2)모브랜드와 확장제품간의 관계
-대체제성과 보완성
제품 성분간의 유사성
이미지상의 일관성
기술전이성
고객유사성
3)확장제품군의 특성
-제품이 혁신적인가?
4)브랜드확장이 모브랜드에 미치는 효과
-모브랜드의 이미지 강화하는가?
더 넓은 제품범주로 확장 가능한가?
경쟁사의 대응브랜드 확장