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소개글
마케팅믹스전략을 글로벌표준화하는 전략적 접근방법에 대한 자료입니다.
본문내용
1. 소비자수요 유사성 증가와 마케팅믹스/전략 글로벌표준화
(1) 다국적기업들은 글로벌마케팅목적달성 최대화에 초점을 맞추고서, 코스트효율성이 있고 문화적으로 가능할 때에 한하여(whenever it is cost effective and culturally possible), 글로벌제품 세분시장들 ․ 지역시장들 ․ 국가시장들에 존재하는 소비자/시장수요의 공통보편성(commonalities)과 유사성(similarity)을 반영시킨 마케팅 믹스/전략 ․ 전술 ․ 프로그램 ․ 프로세스를 개발하는 등 마케팅활동을 최대한으로 글로벌표준화(global standardization)하는 노력을 한다.
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