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[유통전략] 이마트 성공비결과 온 오프라인 시너지창출전략

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    • 소개글
    [유통전략] 이마트 성공비결과 온 오프라인 시너지창출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서론- 유통산업의 brief analysis

    PART.1 이마트의 경쟁우위요소 분석 ① 내부적 경쟁우위
    ② 경쟁업체 분석

    PART2. 새로운 기회- 인터넷 쇼핑몰
    ① 전자상거래 진출 배경
    ② SWOT 분석

    결론- 시너지 창출 방안
    본문내용
    Industry analysis

    한국의 유통산업
    근대적 상업조직과 전근대적 재래시장이 공존하는 이중구조
    재래시장이 전체 유통업계의 60%이상을 차지함업체 규모의 영세성, 전근대적인 경영방식, 높은 물류비 →낮은 생산성

    새로운 트렌드
    새로운 소비문화 : 소비의 양극화, 합리적인 소비문화
    기업형 유통시장과 과점화
    온라인의 급성장 : 무점포 유통시장의 확대, 기반 인프라 확충

    향후 전망
    한국의 유통산업 GDP 비중은 9.7%(2002년 기준)으로 미국(15.7%), 일본(14%), 프랑스(17.7%)보다 매우 낮은 편
    2010년 경에는 약 12%로 증가할 것으로 전망(산업자원부)
    생산성이 높은 업태 중심으로 지속적인 성장이 예상됨

    할인점의 정의

    저가 다품목을 판매하는 소매점대량구매, 대량진열, 저마진 고회전, 셀프서비스

    상품구색과 규모에 따라 세분류가 가능한국형 할인점 supercenter화 hypermarket의 중간 형태
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