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[화장품산업] 중국화장품시장의 현황과 한국화장품진출전략

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2005.02.03
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소개글

[화장품산업] 중국화장품시장의 현황과 한국화장품진출전략에 대한 자료입니다.

목차

한국산 화장품의 중국시장 소식
중국 시장의 현황 및 통계
중국 시장의 특성 및 유통 경로
중국 시장의 문제점과 전망
기업 개별 사례 한국 기업의 진출 현황과
SWOT 분석을 통한 시장 진입 전략 탐구

본문내용

국제브랜드가 시장을 선점한 상황에서 낮은 인지도와 취약한 인프라를 가진 한국 화장품 기업들이 고전을 면치 못하는 것이 현실
납 함유와 같은 치명적인 뉴스 등으로 악재까지 겹쳐 판매율이 급감
장기적인 마케팅 전략과 현지화에 성공적인 제품 개발 필요
폭넓은 소비계층을 특화하고 틈새시장을 개척할 것

중국 시장의 일반 현황

중국경제 발전과 국민생활수준 향상으로 수요 급증, 대도시 위주로 화장품 시장 형성

세계 8위 시장으로 도약.
외자기업의 빠른 증가세로
국유, 집체 기업의 감소

다른 분야에 비해 빠른 시장개방으로 현재 세계 유명 화장품 업체들이 대거 진출 (미국, 일본, 프랑스 순)

중국 화장품 시장의 문제점과 전망
문제점
- 화장품 원료시장의 불균형
(지급품의 산재와 고급원료의 공급 부족)
- 포장 및 판매 문제
(포장수준과 유통망의 낙후)

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